Miesięczne archiwum: Październik 2014

Digital Signage – dużo ekranów, mało contentu

Od paru lat powoli lecz konsekwentnie rozwija się w Polsce segment Digital Signage. Galerie handlowe, banki i instytucje publiczne inwestują w sieci monitorów, które mogą pełnić funkcję marketingową, informacyjną, ale i wpływają na atrakcyjność miejsca, budując klimat. Za rozwojem infrastruktury nie nadąża natomiast jakość contentu, który przeważnie jest statyczny i w sposób widoczny na siłę przeniesiony z innych nośników bez odpowiedniego redesignu i planowania. Niestety nie doceniamy roli jaką pełni content, co stawia pod znakiem zapytania sens inwestycji w Digital Signage, bo to właśnie skuteczność emitowanych treści ma zapewnić jej zwrot. Przemyślany content, zaprojektowany z uwzględnieniem specyfiki Digital Signage w sposób zdecydowany przekłada się na efektywną promocję i sprzedaż. Content oczywiście powinien być dopracowany graficznie, musi jednak uwzględniać charakter Digital Signage w ogóle, jak i specyfikę konkretnego wdrożenia, przede wszystkim:

  • odległość nośnika od odbiorcy (odpowiednio dobrane rozmiary grafik i czcionek),
  • czas w jakim odbiorca przebywa przy nośniku (przeważnie krótki w sieciach handlowych, nieco dłuższy w bankach),
  • techniki zwrócenia uwagi na publikowane treści – tutaj króluje animacja,
  • powiązanie treści na monitorach z konkretną oferta miejsca sprzedaży.

Poprawienie efektywności Digital Signage nie wymaga wielkich nakładów – wystarczy choćby ciekawa animacja logo firmy czy produktu w miejscu sprzedaży, by odnotować wzrost zakupów. Istotny skok procentowy potwierdzają prowadzone badania marketingowe.